Sessione: La conversione del brand ed i nuovi influenti della rete
[Luca Conti]
Il buzz marketing come strumento di relazione con la blogosfera
- Convegno GT 2007
Luca Conti dice:
"Sarà una ottima occasione per illustrare nel dettaglio i meccanismi del buzz marketing e come questo sia uno strumento, se usato nella giusta maniera, efficace, etico e soddisfacente per tutti i soggetti coinvolti.
Si scrive buzz marketing ma si parla di persone. Persone che comunicano, persone che si confrontano, persone che decidono di acquistare un servizio o un prodotto con un consiglio da amico. Ci confronteremo su quali errori non commettere e su quali strategie affrontare per comunicare correttamente, ricordandoci sempre che il passaparola va stimolato soltanto in presenza di un prodotto di qualità. "
Descrizione completa dell'intervento
Numerosi studi affermano come la credibilità del messaggio pubblicitario tradizionale e dei grandi media sia in costante calo. Allo stesso tempo le raccomandazioni da pari a pari, comprese quelle online e attraverso la voce dei blogger, crescono nella fiducia del consumatore. Programmare una campagna di marketing oggi significa dedicare attenzioni e risorse al mondo dei blog, con una relazione di carattere personale, nella massima trasparenza e rispetto dei ruoli di ognuno.
Le relazioni pubbliche e l'allocazione dei budget pubblicitari non può prescindere quindi dallo stabilire un rapporto duraturo nel tempo con la blogosfera e i soggetti più vicini al proprio brand e al proprio business. Tale relazioni non replica il modello tradizionale applicato sui giornalisti e sui media tradizionali ma richiede sensibilità diverse e un approccio sincero e aperto. Il buzz marketing viene in aiuto delle aziende ma non aiuta i prodotti o i servizi di bassa qualità.
Se ti interessa, è disponibile un thread dove interagire con lui prima del Convegno GT per quanto riguarda questo intervento.
Materiale Didattico Consigliato
Slide:
Blog, marketing e PR oggi in Italia e domani?
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"Sarà una ottima occasione per illustrare nel dettaglio i meccanismi del buzz marketing e come questo sia uno strumento, se usato nella giusta maniera, efficace, etico e soddisfacente per tutti i soggetti coinvolti.
